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Chef de publicité

 
 

Le chef de pub est avant tout un commercial de terrain. Il assure la liaison entre l'annonceur dont il est chargé de gérer le budget et l'agence de publicité. Tout commence par un « brief » avec le client : il faut analyser son besoin, lui proposer diverses stratégies de campagne, le conseiller. Cette première étape franchie, le chef de pub va faire appel à ses talents d'animateur pour coordonner les équipes de créatifs et de responsables médias. Il s'occupe aussi du suivi de la campagne (affichage, diffusion...). Le client est satisfait et compte désormais au nombre des fidèles de l'agence ? Tant mieux. Pas question pour autant d'en rester là. Le chef de pub doit prospecter pour élargir la clientèle et contribuer, ainsi, au développement de l'agence.

On débute comme chef de pub junior. On accède plus tard à des postes de responsable de régie publicitaire ou de responsable publicité chez un annonceur. Connaissances en marketing direct et techniques de l'édition indispensables.

Après le Bac

Cinq ans d'études en école de commerce ou de communication.