BACTEC STMG sciences et technologies du management et de la gestion spécialité mercatique (marketing)

Le bac STG fonctionne selon le principe de la spécialisation progressive : deux spécialités sont proposées en première (communication et gestion), quatre en terminale.

La spécialité mercatique est ouverte aux élèves ayant choisi la spécialité communication en première. Elle donne accès aux BTS, DUT et autres formations technologiques supérieures en management des unités commerciales, négociation et relation clientèle, commerce international, communication des entreprises, techniques de commercialisation, transport et tourisme, ainsi qu'aux formations universitaires relevant des sciences de gestion, du marketing, du tourisme, de la vente et de la publicité.

Le bac STG prépare à l'ensemble des activités tertiaires d'une entreprise ou d'une administration. Il est destiné aux élèves motivés par les techniques de communication et de gestion, l'organisation et le fonctionnement, la comptabilité et la finance ou encore les activités de mercatique. L'expression écrite et orale, la maîtrise des langues étrangères sont des atouts indispensables.

La classe de première offre deux options, communication et gestion, qui mènent aux quatre options du diplôme.

• Économie, droit et management des organisations sont communs à tous les élèves de première et de terminale STG. Les cours portent sur l'entreprise (administration, entreprise publique ou privée), son environnement économique, juridique, et l'ensemble des techniques au service de sa gestion, de sa communication interne et externe. Ils intègrent la mise en oeuvre des outils informatiques, bureautiques et télématiques.
• En communication, on aborde les comportements, la psychologie sociale, la communication, l'information et l'organisation. L'enseignement comporte des cours théoriques et des études de situations réelles. Il s'appuie largement sur les technologies de l'information et de la communication.
• En gestion, le programme comporte 4 parties : l'entreprise et son fonctionnement, les systèmes d'information et les bases de données, la comptabilité financière et la comptabilité de gestion.

• Analyser le marché : indicateurs, indices et variations, représentations graphiques, coefficients saisonniers.
• Construire l'offre : définition, valeur, politique de prix, etc.
• Communiquer l'offre : moyens de communication, argumentation commerciale.
• Distribuer.
• Contrôler l'action mercatique : contrôle interne (performance et cohérence), contrôle externe (droit, déontologie, consumérisme). Critères de segmentation. Analyse de la concurrence.

BTS assistant PME, Vente, Commerce international... ou DUT Gestion des entreprises et des administrations, Techniques de commercialisation, Communication etc. puis licence pro : 2 et 3 ans d'études pour des diplômes qui ouvrent la porte à l'insertion professionnelle.

• L'université

3 à 5 ans d'études pour obtenir une licence puis un master (pro ou recherche). La réussite à l'université demande de bien choisir son parcours en fonction du profil du bac, et surtout un bon niveau en culture générale.

Les licences AES, droit, gestion.

• Les écoles spécialisées

Elles délivrent en 2 à 5 ans des diplômes spécifiques, recrutent le plus souvent sur concours et les inscriptions se font en début d'année de terminale.

Les filières du commerce, de la vente, de la gestion, de la comptabilité accueillent plus particulièrement les bacheliers STG.

• Les classes prépa

Environ 25 prépas économiques et commerciales option technologique sont réservées aux bacheliers STG. Elles accueillent des élèves qui ont un très bon dossier scolaire une grande capacité de travail.